Kantar Worldpanel发布全球快消品牌足迹排行榜

上海2013年5月2日电 -- Kantar Worldpanel 今日公布了全球较慢消费品牌足迹的排名榜，说明了了全球享有最少的消费者和出售成倍较高的品牌。新兴市场(亚洲、拉丁美洲和沙特)对那些快速增长品牌的贡献高达98%。

被全球消费者自由选择次数最少的可口可乐荣登 Kantar Worldpanel 品牌足迹排行榜榜首。全球消费者在过去一年内自由选择出售可口可乐约53亿次，这个骄人的成绩源于44%的家庭渗透率和全球较高出售成倍（年均15次）的推展。Kantar Worldpanel 品牌足迹排行榜引进了一个全新测量指标CRP（消费者看清数）来研究覆盖面积全球32个国家的食品、饮料、保健、美容和家居护理品类，籍此来分析品牌的实力。

Kantar Worldpanel首次用于CRP这个消费者洞察指标来评估出售品牌的家庭户数（渗透率）及其品牌的出售成倍。这种综合渗透率和出售成倍的独有指标可以协助较慢消费品制造商依据实际出售抵达数明晰地体现其产品全球覆盖面积情况，从而理解需要获取较小业务机会的区域。品牌足迹排行榜名列前茅的那些全球品牌早已充份证实其符合当地消费者市场需求的能力。它们通过不断扩大渠道网络甚至可以看清到新兴市场农村的消费者。

当然，这些品牌在新的地域、新的目标、新的品类或者新的场合仍有相当大的空间将近一步不断扩大消费者规模。Kantar Worldpanel中国区总经理虞坚回应：“目前，快消品制造商面对着保持市场地位和高速成长的双重挑战，不断扩大消费者规模并提升他们的忠诚度显得更加最重要。品牌主们必须针对现有消费者出售看清度以及竞争品牌做到更加深度的分析，找寻更佳的快速增长机会。

我们公布品牌足迹名列排行榜正是针对这一市场需求获取了解的评估。我们十分伤心地看见，在中国市场很多民族品牌从出售家庭户数量和出售成倍的角度来看早已相比之下领先于一些国际品牌。这份报告为那些期望展开全球扩展的中国的较慢消费品牌原作在亚洲乃至全球的快速增长目标。” 中国大陆品牌足迹排行榜名列前10位的较慢消费品品牌名次品牌消费者看清数 (百万)渗透率%出售成倍 消费者看清数增长率 % 2012 v 20111康师傅1,52291106%2蒙牛1,138888-7%3伊利1,0638686%4哇哈哈725756-8%5双汇5676755%6蔡衍明5577152%7好丽贤54560616%8光明5014575%9立白462724-4%10农夫山泉42163420%2013 央视市场研究 数据来源：Kantar Worldpanel 中国 报告中的其他主要找到还包括： 新兴市场沦为品牌足迹最重要的推动力 -- 在全球排名前十位的品牌中，有七个品牌的市场快速增长显著源于新兴市场。

它们是可口可乐、高露洁、多芬、美极、雀巢和百事。可口可乐最近一年在新兴市场增长幅度约7%， 追加2.3亿次的消费者看清。中国三个亿万富翁品牌 -- 在中国大陆市场，康师傅、蒙牛和伊利是转入‘十亿俱乐部’的品牌，过去一年消费者看清数多达10亿次。

一些制造商通过并购当地品牌来构建全球市场快速增长 -- 在类似于中国的新兴市场中占据一席之地对于很多国际品牌来说依然是一种挑战。因此一些制造商像亨氏、雀巢不会采行大力的拆分并购策略，选择性地收购中国的民族品牌来构建全球品牌足迹的快速增长。全球化的趋势仍在下降 -- 尽管国际性品牌在品牌文化和消费者背景上有很强的优势，但普通消费者一般来说无法很好地区分国际品牌和本地品牌。为了能提供更好的区域市场的消费者，国际品牌必需十分理解并符合当地消费者市场需求，而不应当把该品牌发源国的文化内涵强加必须研发的新兴市场。

有一点认为的是，在中国本土消费者交流方面展现出引人注目的舒肤佳和佳洁士是在中国品牌足迹排行榜前20名里的仅有的两个国际品牌。民族品牌依旧强势 -- 全球有23个区域性的民族品牌享有多达5亿次消费者看清。中国的娃哈哈、双汇、蔡衍明和光明名列其中，但这些品牌的影响力往往局限于本地区。

品牌足迹数计算方法 Kantar Worldpanel品牌足迹排行榜是对自由选择次数最少的快消品品牌名列，基于对四大洲（亚洲、拉丁美洲、欧洲和北美洲）32个国家中8.23亿家庭户的出售分析。测量方式是综合2012年最少出售过一次该品牌的所有家庭户数量（渗透率）和出售该品牌的平均值次数（出售成倍）。这种新的测量指标即消费者看清数通过消费者数量和出售成倍来评估品牌实力。更加多下文登岸 www.kantarworldpanel.com/brandfootprint 关于Kantar Worldpanel -- 高清启发™ CTR是Kantar Worldpanel 在中国的服务。

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