半小时带货3000台！罗永浩直播，卢伟冰撒钱，小米10要站稳高端了？-开元7818网页版

托罗永浩的福，小米10系列又上热搜了。4月1日晚间9点钟左右，罗永浩在抖音直播间中开始介绍小米10系列两款产品，在直播间里，罗永浩还专门请来了小米集团副总裁兼中国区总裁卢伟冰来到现场，为直播用户发出了50万元的大红包。注意到，截至9点22分，在不到20分钟的时间里，小米10和小米10Pro的销量卖出了2500台（小米10卖出1495台，小米10Pro卖出1086台）；在大约30分钟的时间里，卖出3000台。这个成绩，一方面证明了罗永浩的直播带货能力，另一方面也在一定程度上说明了小米10系列的产品说服力——这也堪称小米手机在发展过程中的一道独特景观。

小米手机的高端之路在小米10周年的成长历程中，智能手机始终是核心业务。从整体面上来说，小米一直在努力在做两件事情：一是增加智能手机的销量，扩大用户的覆盖面；二是不断冲击高端，实现智能手机的价值（价格）跃升。其中，第一点非常鲜明地体现在小米手机过去多年销量的变化中，如下图所示：可以看到，从2011年开始，前两年只是起步阶段；到了2013年，红米系列的正式推出为小米手机销量增长起到了非常显著的放大作用，这种作用在2014年被发挥到了极致——2014年，小米手机销量几乎是前一年的四倍。但也就是2014年起，小米不得不面临另外一个问题，也就是在稳住低端的同时奋力冲击高端手机市场（当然这离不开有国际化）。

对于小米来说，这是一个艰难的过程；终于在2016年10月随着小米MIX的推出，小米在冲击高端的路上，实现了被广泛意义上认可的突破。于是在经历了2017年稳步增长之后，小米在2018年实现了销量破亿的小目标，并在2019年取得了新的销量成绩。不过，在这场规模宏大的销量征程中，有一条颇有标志性意义的产品线，也就是小米数字系列——这个系列产品的发展过程，简直可以看做是小米冲击高端的样本。从小米手机1到小米手机4，小米数字系列都维持在1999元的标配价，1999不仅是小米发展早期的助力，也是影响其后续冲击高端的一个阻碍。

到了第五代，小米手机5标准版售价依旧是1999，但却搭载了骁龙820的阉割版处理器。从2017年4月的小米6开始，这个系列的价格开始挣脱1999元的束缚，然后一代更比一代高——小米6标准版2299元，小米8起售价为2699元，最后是小米9的2999元的起售价。而后，随着5G的到来，小米9Pro来袭，将小米数字系列的起售价拉升到了3699元，而顶配售价（12+512）则来到4299元。

不过，站在今天的目光来看，小米数字系列一路攀升的产品线标准价格，都是为小米10继续冲击高端做支撑。在2020年最新发布的小米10上，小米彻底地甩掉了性价比的负担，将小米10的起售价定在3999元，而小米10Pro则直接4999元起，并且将价格上探到5999元的最新高度。从社交媒体的反馈来看，小米10系列的价格接受度出乎意料地超越了预期。

但价格上能够接受，还远远不够。在继续冲击高端的道路上，小米10需要用行业认可度和同样超越预期的销量，来在高端市场占据到自己的一席之地，并从此站稳脚跟——而这时候，曾经从事手机创业的罗永浩，恰好又决定进军带货直播，主推的就包括数码产品。天时地利人和都已经具备的情况下，让罗永浩来为小米10带货，可以说是小米数字系列冲击高端的道路上难得一遇的不二之选了。小米成立10周年了不知不觉间，小米已经成立10周年。

2010年4月，以进驻银谷大厦为标志，小米公司正式成立；10年间，小米成长为一家世界500强上市企业，其业务规模也在成长中不断扩展，年收入达到2000亿。不过，想要真正了解小米10周年的现状，最直接的方式，还是看财报。

根据小米集团在3月31日发布的2019年年度业绩报告，小米在2019年的营收达到2058亿元，同比增长17.7%——这是小米年度营收首次突破2000亿元大关，这对小米公司的体量来说，是一种肯定。与此同时，2019年调整后的净利润为人民币115亿元，比2018年去年的85.55亿元增加了34.8%。从净利润的角度来看，小米的盈利能力增强了很多。在财报中，小米将业务营收主要分为智能手机、IoT与生活消费产品和互联网服务三大板块，具体来看：2019年来自智能手机业务的收入为1220.95亿元，同比增长了7.3%。

同时，在2019年全年，小米智能手机销量达到1.246亿部，排在三星、华为、苹果之后，位居世界第四。来自IoT与生活消费产品的收入为620.88亿元，同比增长了41.7%。其中，小米电视全球出货量达到1280万台，同比增长51.9%，位居中国大陆市场第一名；同时，2019年小米全球智能可穿戴设备出货量排名第一。来自互联网服务的收入为198亿元，同比增长24.4%。

其中，MIUI活跃用户数达到3.096亿，同比增长27.9%，中国大陆地区为1.09亿；而有品电商、金融科技、电视互联网服务产生的收入同比增长112.6%。值得一提的是，小米在2019年的海外收入为912亿元，同比增长30.4%；由此可以计算得出，小米在2019年的国内收入为1146亿元，同比增长率仅为9.24%——从营收占比来看，小米海外营收占比为44.31%，2018年同比为40%。整体来看，在2019年小米业务的增长中，IoT和生活消费产品的收入构成了小米整体收入的主要增长引擎，其次是互联网服务，而智能手机业务的贡献比较有限。

但是需要注意的是，在三大业务板块中，小米智能手机业务占据年度总收入的59.3%，2018年这个比例是65.1%；而IoT和生活消费产品的收入占比为30.2%，2018年这个比例是25.1%——互联网服务的占比则基本上持平。可见，在手机+AIoT的双引擎战略之下，小米正在减少对智能手机业务的依赖——这对小米的营收结构平衡来说是一件好事。当然，作为所有业务的核心，小米依然依赖于智能手机业务的发展，即使是在成立10周年之后依旧如此。

从这个角度来看，小米10系列更像是一个标志，它集中反映了小米在10周年之际的野心和自我期待——罗永浩的带货，更像是一个引人注目的加持。最后一问：半小时卖出3000台小米10，香不香？原创文章，未经授权禁止转载。详情见转载须知。

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