Личный контент в профиле эксперта помогает продвижению и продажам. Как правильно говорить обо всем, что не имеет прямого отношения к работе, рассказываю в этой статье.
Елена Литвинова, тренер по созданию личного бренда,
продвижению и продажам онлайн.
Принято считать, что эффективное личное продвижение строится по формуле: один эксперт — одна тема. Оля — это про тексты, Наташа — про натуральную косметику, а Петя — спец по настройке интернет-магазинов.
В целом, все очень правильно. Только… невыносимо скучно.
Эксперт, пишущий только на одну тематику, постепенно из объемной, рельефной личности превращается в плоскую картонку. Такой перекос особенно характерен для новичков, только вступивших на путь личного продвижения. Из их профилей исчезает все, что напрямую не связано с основной тематикой.
А ведь помимо профессиональной деятельности у нас у всех происходит масса других интересностей, и вычеркивать это из общей картины — ошибочная стратегия.
Видеоверсию статьи можно найти на моем канале:
Содержание статьи:
Что такое грани бренда?
Хобби, увлечения, семейные зарисовки, размышления на отвлеченные темы — это все то, что и придает нашему онлайн-присутствию яркость и объем. Люди хотят следить за живыми людьми, а не за пластиковыми профилями, сплошь состоящими из профессиональных постов.
Именно эти штрихи к портрету и называются гранями бренда.
Как правильно показывать свои грани?
Все просто — надо находить место для личного контента среди постов на основную тематику. Каким может быть соотношение личного или профессионального — решать вам. Все зависит от позиционирования и общей тональности вашей ленты.
Оправданным может быть и подход с одним экспертным постом на 3-4 личных, равно как и наоборот. Нужно просто следить за тем, чтобы не было явного перекоса в пользу одного или второго вида контента.
Сколько граней бренда должно быть у эксперта?
Столько, сколько увлечений у вас есть на самом деле. Смысл замалчивать о чем-либо или, наоборот (что намного хуже) придумывать что-то несуществующее — путь в никуда.
Залог успеха в личном продвижении — это честность и искренность. Любая фальшь считывается на раз-два — так что обманывать своих читателей всегда себе дороже.
Увлекаетесь только вязанием на спицах? Отлично. Разводите кактусы, дрессируете собак, путешествуете и играете на саксофоне в любительском джаз-коллективе — еще лучше! Чем более разносторонне развита личность, тем интереснее наблюдать за ней.
Главное правило — грани не должны конфликтовать с главной темой и между собой.
Как грани бренда помогают в продвижении личного бренда эксперта
Помимо того, что грани бренда делают наш портрет более интересным и привлекательным, есть еще пара важных моментов.
Во-первых, к человеку, который делится чем-то личным, априори больше доверия. Ага, он такой же как мы, живой человек, со своими эмоциями, тараканами и факапами. С ним можно посмеяться, погрустить или поразмыслить над чем-то важным. Эмоции сближают людей, даже если они знакомы только виртуально.
Во-вторых, если у нас с читателями совпадают взгляды на принципиально важные вещи, срабатывает сигнальная система “свой-чужой”, и мы становимся своими для большой части аудитории. Кто-то разделяет нашу страсть к классической музыке, кто-то точно так же спасает бездомных котят, а кто-то поддерживает образовательную реформу.
Точка соприкосновения найдена! И сразу же выдан огромный кредит доверия, а это неплохой фундамент для выстраивания дальнейших отношений.
В-третьих, грани бренда могут стать дополнительной “точкой входа” в вашу основную тематику. Например, юрист пишет о яхтах и тренировках в спортзале. Часть читателей, которые придут к нему за этими темами, могут быть потенциально заинтересованы в его услугах как юриста.
С этой точки зрения грани бренда могут здорово усиливать бренд эксперта, помогая наращивать лояльную аудиторию.
Больше полезных материалов по теме:
