Грани бренда: что это и как это помогает в личном продвижении

Грани бренда - что это?

Принято считать, что эффективное личное продвижение строится по формуле: один эксперт — одна тема. Оля — это про тексты, Наташа — про натуральную косметику, а Петя — спец по настройке интернет-магазинов.

В целом, все очень правильно. Только… невыносимо скучно.

Эксперт, пишущий только на одну тематику, постепенно из объемной, рельефной личности превращается в плоскую картонку.  Такой перекос особенно характерен для новичков, только вступивших на путь личного продвижения. Из их профилей исчезает все, что напрямую не связано с основной тематикой.

А ведь помимо профессиональной деятельности у нас у всех происходит масса других интересностей, и вычеркивать это из общей картины — ошибочная стратегия.

Видеоверсию статьи можно найти на моем канале:

Что такое грани бренда?

Хобби, увлечения, семейные зарисовки, размышления на отвлеченные темы — это все то, что и придает нашему онлайн-присутствию яркость и объем. Люди хотят следить за живыми людьми, а не за пластиковыми профилями, сплошь состоящими из профессиональных постов.

Именно эти штрихи к портрету и называются гранями бренда.

Как правильно показывать свои грани?

Все просто — надо находить место для личного контента среди постов на основную тематику. Каким может быть соотношение личного или профессионального — решать вам. Все зависит от позиционирования и общей тональности вашей ленты. 

Оправданным может быть и подход с одним экспертным постом на 3-4 личных, равно как и наоборот. Нужно просто следить за тем, чтобы не было явного перекоса в пользу одного или второго вида контента. 

Сколько граней бренда должно быть у эксперта?

Столько, сколько увлечений у вас есть на самом деле. Смысл замалчивать о чем-либо или, наоборот (что намного хуже) придумывать что-то несуществующее — путь в никуда.

Залог успеха в личном продвижении — это честность и искренность. Любая фальшь считывается на раз-два — так что обманывать своих читателей всегда себе дороже.

Увлекаетесь только вязанием на спицах? Отлично. Разводите кактусы, дрессируете собак, путешествуете и играете на саксофоне в любительском джаз-коллективе — еще лучше! Чем более разносторонне развита личность, тем интереснее наблюдать за ней.

Главное правило — грани не должны конфликтовать с главной темой и между собой. 

Как грани бренда помогают в продвижении личного бренда эксперта

Помимо того, что грани бренда делают наш портрет более интересным и привлекательным, есть еще пара важных моментов.

Во-первых, к человеку, который делится чем-то личным, априори больше доверия. Ага, он такой же как мы, живой человек, со своими эмоциями, тараканами и факапами. С ним можно посмеяться, погрустить или поразмыслить над чем-то важным. Эмоции сближают людей, даже если они знакомы только виртуально.

Во-вторых, если у нас с читателями совпадают взгляды на принципиально важные вещи, срабатывает сигнальная система “свой-чужой”, и мы становимся своими для большой части аудитории. Кто-то разделяет нашу страсть к классической музыке, кто-то точно так же спасает бездомных котят, а кто-то поддерживает образовательную реформу.

Точка соприкосновения найдена! И сразу же выдан огромный кредит доверия, а это неплохой фундамент для выстраивания дальнейших отношений.

В-третьих, грани бренда могут стать дополнительной “точкой входа” в вашу основную тематику. Например, юрист пишет о яхтах и тренировках в спортзале. Часть читателей, которые придут к нему за этими темами, могут быть потенциально заинтересованы в его услугах как юриста. 

С этой точки зрения грани бренда могут здорово усиливать бренд эксперта, помогая наращивать лояльную аудиторию.

Понравилась статья? Поделись с друзьями:

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *