Зачем рекламодателям блогеры: за что блогеры получают деньги

как зарабатывают блогеры

Как блогеры зарабатывают себе на жизнь?

Это второй по популярности вопрос, который задают мне, после «а чем ты вообще занимаешься?»

Если в двух словах, блогеры зарабатывают на рекламе.

А зачем рекламодателям блогеры, если есть телевидение, газеты, журналы, борды и другая наружная реклама?

Давайте поговорим сегодня о том, почему рекламодатели все чаще обращаются к блогерам за рекламой своих товаров и услуг.

«Горячая» аудитория

Тематические блогеры собирают вокруг себя аудиторию с теми же интересами. Это означает, что люди, подписанные на фешн-блогера, интересуются модой, на блогера, ведущего ресурс о кошках – обожают кошек, на блогера, рассказывающем о тонкостях ухода за автомобилями определенной марки – являются владельцами авто.

И если представить себе условную тысячу человек – обычных людей, которым, например, покажут рекламу нового кошачьего корма, заметят его от силы процентов двадцать – те люди, у которых, возможно, есть кошка. Прислушаются к информации на борде или в ТВ-ролике – еще процентов двадцать от первых двадцати, а примут решения его попробовать – еще меньшее количество людей.

При этом реклама этого корма для тысячи человек, читающих «кошачий» блог, получит более активную реакцию.

Во-первых, владелец ресурса для них авторитет. Во-вторых, раз они уже пришли на его блог, значит, живо интересуются темой содержания кошек. В-третьих, их решение подписаться было добровольным, а значит, отсутствует элемент «впаривания» как в традиционной рекламе, когда нам кричат с экранов и флаеров «Купи! Купи! Купи!», а мы только раздраженно отмахиваемся.

Выше уровень доверия

Традиционная реклама со стандартными улыбающимися моделями или счастливыми семьями, похожими одна на одну как две капли воды, давно приелась. А «нестандартные» решения чаще вызывают недоумение, чем желание купить то, что рекламируется.

То ли дело мнение человека, за которым вы давно наблюдаете в интернете.

Вам импонирует его точка зрения, жизненные ценности, стиль подачи информации и, конечно, вы признали в нем специалиста – человека, неплохо разбирающемся в теме.

Поэтому когда блогер рекомендует какой-либо товар, услугу или сервис, он всегда получает обратную связь из благодарностей, просьб рассказать детали и поделиться контактами, потому что «это именно то, что мы искали».

Рекламодатель получает новых покупателей, клиентов и заказчиков. Читатели блога – полезную для них информацию и помощь. А блогер – денежное или другое вознаграждение от рекламодателя.

Модель «Win-Win», при которой выигрывают все.

Дешевизна в сравнении с традиционными рекламными каналами

Реклама у блогеров однозначно дешевле других каналов продвижения.

Конечно, стоимость поста у звезды калибра Ким Кардашьян будет в тысячи (даже боюсь подсчитывать) раз дороже рекламы на местном ТВ-канале маленького города, но мы сейчас не о несопоставимых крайностях, а об общих случаях.

Традиционная реклама – это затраты на:

  • разработку концепции;
  • работу сценариста;
  • работу моделей, если используются «живые» люди;
  • работу программистов, если используется компьютерное моделирование или мультипликация;
  • изготовление и распространение (съемка, покупка эфирного времени, печать, поклейка, раздача и т.п.).

Реклама у блогера – это просто задание. Причем, задание может быть как жестко регламентировано (сказать о том или этом или снять в определенном ракурсе), так и не имеющее ограничений (просто упомянуть в позитивном ключе).

Все затраты, если таковые есть, лежат на плечах блогера.

«Незаезженный» креативный формат

Блогеры, нацеленные на свою долгую жизнь в интернете, очень ответственно подходят как к качеству и репутации рекламируемых товаров или услуг, так и к качеству подачи рекламы о них.

Если авторитетный блогер вдруг начнет рекламировать всякую ерунду, выкладывать рекламные посты без всякой меры или делать рекламу в духе «пойди и купи», от него начнут отписываться. Это будут быстрые, но недолгие деньги.

Уважающий себя блогер продумает формат, придумает сценарий, расскажет историю, в которую изящно вплетет то, о чем ему нужно сказать.

Рекламодателю это на руку – чем естественней выглядит реклама, тем больше он получит заинтересованных клиентов.

Рекламу у блогера нельзя отключить

От традиционной рекламы легко отмахнуться – можно выбросить в мусор содержимое почтового ящика или переключить телевизор на другой канал во время рекламной паузы.

Но если вы смотрите ролик блогера на ютубе по интересующей вас теме, вы никуда не денетесь от его рекомендации попробовать что-либо, о чем он говорит в его середине.

Такая реклама гарантированно доходит до потенциального покупателя, и потому так ценна для рекламодателя.

Понравилась статья? Поделись с друзьями:

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *