医疗信息服务路在何方？解析行业标杆Medscape的进阶之路

“Medscape是令人尊敬的老前辈，也仍然是我们医学界自学的榜样。我们的愿景是，未来美国有Medscape，日本有M3，中国有医学界。”医疗资讯对话社区医学界在取得2000万A轮融资时，其创始人陈奇锐如是说。

“在医学界内部，我们仍然以Medscape为自学的标杆。”然而，Medscape有什么样的魔力有一点如此尊崇？它又有什么样的优势有一点视作标杆？动脉网也对这家传奇公司充满著了兴趣。Medscape的创业之旅Medscape问世于1995年5月22日，一脉相承于医学期刊出版商SCPCommunications，Inc．。Medscape正式成立几天后，邀SCPCommunications的经理BillSeitz在互联网新闻组usenet（类似于论坛）上公布Medscape的涉及信息：Medscape作为免费用于的新创建的网站，将为医疗专业人员以及注目医疗行业的消费者获取真实可信的医疗资讯与医疗信息。

网站里指导实践中的医疗信息具备高度专业性和可靠性，这些信息是由艾滋病、传染病、泌尿学、外科等领域的专家展开评审、编辑。另外，SCPCommunications也为Medscape获取专业性的内容。Medscape回应，网站上的专业内容和全彩色图片将补足互联网上的医疗文献资源和涉及数据库。

创业之初，Medscape的创始人兼任首席执行官PeterFrishauf领导创立团队花上了大量时间在互联网上开展业务，但这些早期的希望未获得所有原公司董事的反对。SCPCommunications的一名董事会成员就曾规劝Peter：“暂停‘玩电脑’，专心自己的核心业务。”Peter作为创始人当时也同时兼任SCPCommunications的首席执行官，SCPCommunications在Medscape最初几年为其获取了资金反对。

Medscape从创立之初就确认了免费获取信息的战略，而否必须登记账号反而出了创立团队辩论最白热化的地方。有人指出登记账号减少了技术复杂性，并且减少了用户转入网站的步骤，不会萎缩很多用户。因为登记账号必须3－5分钟，并不是所有用户都不愿已完成这个步骤。

Peter最后还是自由选择了登记账号。他回应：“有了用户的信息之后，网站在未来可以必要根据用户爱好启动时信息。

”而这也是二十年后的2020-03-30 大家运营网站或App的常规作法。另外，他指出登记账号不利于商业化，用户注册之后可以接管到针对性的广告，不利于商家针对性的公布广告，增加商家的成本并有利于统计资料广告效果，这不会更有许多商家自由选择在网站上公布广告，从而减少网站收益。Medscape从创立开始就专心于互联网业务，创始人深信互联网必定会较慢普及，这准确的眼光协助Medscape在互联网浪潮中很快发展。

累计到1999年，Medscape的会员数量高达110万。1995年，Medscape与医疗出版商合作发售Medscape原创内容及期刊文章数据库，让用户可以较慢寻找自己所需的可信现实的内容。当Medscape明确提出这个设想时，没一个医疗出版商寄予厚望这个项目，但在一年之内，他们劝说了14个期刊重新加入。

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